Спрос
Разделили оценку недвижимости, имущества, авто, бизнеса и наследства на отдельные направления.
Кейс: оценочные услуги, региональная сеть
Как сделать рекламу оценочной компании управляемой по городам, услугам и цене заявки
В проекте важно было не просто запустить рекламу, а разложить спрос по услугам и регионам, убрать города без заявок, защитить бюджет от мусорного трафика и поддержать рекламу SEO-структурой.
40 городовреклама и SEO-структура по регионам
~1 200 ₽средний CPL после сегментации
600-800 ₽стоимость лида в лучших городах
региональная сеть
40 городов, разные CPL, одна управляемая система
Разделение по городам и услугам позволило видеть, где заявки окупаются, а где бюджет уходит в ботов, дорогие клики или слабый спрос.
Суть кейса
Оценка хорошо продается, когда человек сразу видит нужную услугу, город, документы и понятный следующий шаг
В архиве были отдельные кейсы по Яндекс Директу, SEO-продвижению и справочнику для оценочной деятельности. Я объединил их в одну сильную страницу: реклама дает быстрый спрос, SEO закрывает органику, а региональная структура помогает масштабировать проект без хаоса.
Регионы
Убрали единую кампанию на все города и начали управлять бюджетом по эффективности каждого региона.
Посадочные
Усилили страницы услуг: документы, сроки, контакты, форма заявки и понятная логика обращения.
SEO
Подготовили структуру под городские и услуговые запросы, чтобы не зависеть только от рекламы.
Диагностика
Что ломало экономику рекламы оценочной компании
У оценочной деятельности много разных намерений: срочная оценка квартиры, отчет для банка, наследство, авто, бизнес, суд. Если вести это одним рекламным потоком, средняя цена заявки скрывает реальные точки прибыли и слива.
Города смешивались в одной логике ставок
Прибыльные и слабые регионы нельзя оценивать по средней температуре. Нужны отдельные бюджеты, минус-слова и решения по каждому городу.
Услуги с разной срочностью конкурировали между собой
Оценка квартиры, наследства, авто и бизнеса имеют разный чек, цикл сделки и уровень доверия. Для них нужны разные группы и посадочные акценты.
Посадочная должна закрывать документы и доверие
Клиент выбирает не красивую рекламу, а специалиста, которому можно доверить официальный отчет, сроки и юридически значимый результат.
Боты и пустые регионы съедали тестовый бюджет
Без фильтрации и анализа по CPL кажется, что реклама просто дорогая. На деле часть бюджета уходит в некачественный трафик и города без спроса.
Путь заявки
Из чего состояла рабочая связка
Запросоценка квартиры, имущества, авто, бизнеса, наследства
Городотдельная логика ставок, минус-слов и посадочной
Довериедокументы, сроки, порядок работы, быстрый расчет
Заявкаформа, звонок, мессенджер и контроль CPL
Экономика
Какие цифры держали проект под контролем
Каждый город можно было оценивать отдельно: где масштабировать, где снижать ставку, где отключать трафик.
Ориентир после сегментации помог сравнивать услуги и регионы не по кликам, а по обращениям.
Видимые лидеры дали основу для перераспределения бюджета в зоны с лучшей экономикой.
Органический спрос по региональным и услуговым страницам снижает зависимость от рекламного бюджета.
Что было сделано
Работа шла по связке целиком, а не по одной настройке
- Собрано узкое конверсионное ядро по оценке имущества, недвижимости, наследства и смежным услугам.
- Добавлены минус-слова и фильтры против информационного трафика, ботов и нецелевых регионов.
- Настроено управление бюджетом по целям: заявки, CPL, качество обращений и эффективность города.
- Сформирована SEO-логика под основной домен, региональные страницы и справочник услуг.
Главный вывод
Для оценочной компании нельзя вести все регионы одной массой. Деньги появляются там, где реклама, SEO и посадочная страница разделены по намерению клиента.
Проверить мой проектКарта каналов
Как каждый канал работал на заявку, а не просто на трафик
Контекстная реклама
Поиск закрывает горячие обращения: человеку нужен отчет, расчет стоимости или консультация в ближайшее время.
SEO-структура
Страницы услуг и городов собирают органику и прогревают тех, кто сравнивает оценочные компании.
Региональные посадочные
Город в заголовке, контактах и сценарии обращения повышает доверие и снижает ощущение “федеральной безличности”.
Аналитика и чистка
Контроль заявок, CPL, ботов и минус-слов показывает, где реклама зарабатывает, а где только тратит.
Результаты
Что удалось получить по архивным данным
Реклама стала управляемой по регионам и направлениям.
Снижены потери бюджета на неэффективные города и ботовый трафик.
Появилась масштабируемая структура для подключения новых городов и услуг.
SEO-страницы начали поддерживать рекламную связку и давать дополнительные заявки без роста бюджета.
SEO-ядро страницы
По каким запросам этот кейс может прогревать клиента
Коммерческое продвижение
реклама оценочной компании
продвижение оценочных услуг
заявки на оценку недвижимости
контекстная реклама оценщика
Региональный спрос
оценочная компания в городе
независимая оценка город
оценка квартиры город
оценщик рядом
Услуги оценки
оценка наследства
оценка имущества
оценка авто
оценка бизнеса
оценка для суда
Проверка перед запуском
Что я бы проверил в похожем проекте до увеличения бюджета
- Услуга и город вынесены в первый экран, а не спрятаны в общем меню.
- На странице есть документы, сроки, порядок работы и понятный следующий шаг.
- Формы, звонки и клики по контактам передаются в Метрику как отдельные цели.
- Рекламные группы разделены по услугам: недвижимость, авто, наследство, бизнес, имущество.
- По каждому городу виден CPL, качество заявок и решение: масштабировать, чистить или отключать.
- Семантика содержит минус-слова против рефератов, вакансий, образцов отчетов и нецелевых регионов.
Почему это важно
Даже сильная настройка рекламы проседает, если страница не закрывает доверие, аналитика не видит заявки, а бюджет смешивает разные намерения клиентов.
Разобрать мой проектХотите похожий результат?
Пришлите сайт, нишу и город — покажу, какую связку можно собрать под вашу задачу
Я посмотрю не только рекламу: проверю страницу, оффер, аналитику, контакты, обработку заявок и то, где бюджет может теряться до обращения.
рекламапосадочнаяаналитиказаявки