Daily It Art

ПОМОГАЕМ РАЗВИВАТЬ БИЗНЕС ONLINE И OFFLINE

Как определить качество настройки рекламы Яндекс Директ на поиске и РСЯ. Методичка, чек-лист

Поговорим о том как определить качество настройки рекламной кампании Яндекс Директ. Этот материал одинаково полезен как для специалистов так и для новичков. Давайте научимся разбираться хорошо или плохо настроен ваш реклама в Директе.

Почему нужно проверять настройку рекламной кампании?

Осуществлять проверку аккаунта нужно как специалисту так и заказчику услуги. Ведь это позволит избежать не целевых трат рекламного бюджета. Даже если вы уверены в профессионализме специалиста по контекстной рекламе, всё равно стоит посмотреть как ваша компания работает.

Вам не нужно осуществлять какую-то глубокую проверку, вам придется пробежаться буквально по некоторым важным моментом. Вся проверка не займет более 5 минут, конечно при учете того, что вы знаете где находится те или иные настройки.

Проверьте частоту поискового трафика

Описание проблемной ситуации. Клиент занимается ремонтом бытовой техники и жалуется на то, что заявок практически нет. Чтобы понять что здесь не так нам нужно зайти в настройки поисковой рекламной кампании.

Здесь нам нужно оценить такой показатель как ctr. Его размер влияет на качество поискового трафика. Если CTR меньше 10% тоже считается, что такой трафик не качественный. То есть рекламная кампания приводит клиентов по не целевым запросам. Для того чтобы убедиться в этом, нужно перейти на другую вкладку «поисковые запросы». Период можете выбрать любой, но не слишком короткий.

Период можете выбрать любой, но не слишком короткий. Значение фильтра «клики» поставьте меньше 10 и нажмите кнопку показать.

В этом разделе отчетов по рекламным кампаниям можно узнать по каким запросам была показана ваша реклама, а также по каким запросам были осуществлены переходы на сайт.

Обратите внимание, что если вы использовали широкий поисковый запрос типа [ремонт стиральной машины] по это совсем не означает что ваше объявление будет показано только по этому запросу. Она также может быть показано по таким запросам как:

— [ремонт стиральной машины самостоятельно]

— [ремонт стиральной машины за 200 рублей]

— [ремонт стиральной машины смотреть видео]

Статистика которая показывается в этом окне, позволят Вам узнать какие данные вводили люди перед тем как попасть к вам на сайт. Вашей сейчас задача является проанализировать все эти поисковые запросы и отсеять не целевые.  Сейчас покажи на примере как это делается. Прикреплю скриншот одного из клиентов.

Разберём некоторые запросы с вами, почему не являются не целевыми и портят статистику рекламной кампании.

— [адрес телефон номер ремонтников стиральных машин метро братиславская] — здесь должно быть понятно что человек ищет какую-то конкретную компанию. Конечно он может посмотреть ваше предложение, но если оно чем-то окажется хуже, то он сразу же уйдет. Стоимость клика по такому объявлению в этом случае не высокая, но в совокупности по всей компании пул таких запросов достаточно высок, что уже оказывает влияние на не целевое расходование рекламного бюджета.

— [атлант ремонт стирпльных машин амламян] — амламян это мусорный запрос. Такие запросы не несут никакой пользы их лучше просто убрать.

— [г жуковский ремонт стиральная машина индезит] — как рекламная компания настроена только на Москву, с других городов нам не нужны. Да такой запрос может быть сформирован из нашего региона, например когда человек ищет компанию, которая осуществляет ремонт в другом городе (например там у него живут родители). Такие запросы тоже следует минусовать.

— [замена модуля стиральной машины бош цена] — вопрос в принципе хороший, но только он ведет не на целевую страницу. На нашей странице осуществляется услуги только по ремонту стиральных машин. Тут следует подумать убирать такой запрос или нет. В моей ситуации его стоит убрать, что будет в вашей я не знаю, нужно смотреть и анализировать.

— [куда обращаться если сломалась стиральная машинка на гарантии] — этот запрос относится к информационному. Это не коммерческий запрос, он него не будет лида, поэтому такой запрос нужно тоже отминусовать.

— [люди обучат стиральную машину в москве ремонт бытовой техники] — в этом вопросе непонятно что хотел найти человек, когда вводил его в поисковую строку. Однозначно нужно будет удалить его.

— [написано, что-то непонятно я не буду это сюда копировать] — слишком длинный запрос, кроме этого он ещё и непонятный. Такой запрос так же нужно убрать.

Этот пример из ситуации показывает что на рекламную кампанию идет много не целевого трафика. Денежные средства тратятся не эффективна и кампания требует срочной оптимизации.

Так же советуем посмотреть на запросы по которым были показаны ваши объявления, на человек по ним кликнул. В большинстве случаев там тоже будет какой-то бред. Вам нужно будет собрать все такие запросы и добавить в минус слова на уровне компании или объявления.

Посмотрите как работает реклама Яндекс Директ в РСЯ

Открываем рекламная кампания по РСЯ. Нажимаем кнопку «статистика» и переходим на страницу где будут показаны результаты работы кампании.

Теперь вам нужно выбрать вкладку «по площадкам» и выбрать времена отрезок, за которые нужно показать отчёт. Этот временной отрезок как следует выбирать как можно за больший период времени.

Перед вами покажется таблица с сайтами-площадками, где показывалась ваша реклама. Ваша задача внимательно просмотреть отклонения ctr в большую сторону.

На скриншоте красным цветом выделены площадки с подозрительным активностью. Показы объявления на таких рекламных площадках следует исключить. К сожалению сейчас нельзя исключить площадки от Яндекса. Все объявления будут показываться на страницах сайта поисковой системы независимо от того запретили вы их или нет. Вам просто придётся смириться с той ситуацией что Яндекс тратит ваши деньги.

Обратите внимание на площадке которая начинается с com. Это как правило сети, которые показывают рекламу на мобильных сайтах или мобильных приложениях. В такой рекламе нет ничего плохого, за исключением того факта, что часто ошибочные клики на рекламные кампании. Человек просто из-за невнимательности или навязчивости рекламы кликает на такие объявления, а у рекламодателя списывается баланс из-за этого. Если собрались исключать такие сети из своей рекламной кампании будьте очень осторожны, потому что некоторые из них могут оказаться нормальными. Рекомендую прочитать о том, какие сайты и сети стоит добавить в блэк лист своей рекламной кампании РСЯ.

Ну что мы только говорим только о плохом, давайте покажу пример хорошей компании в РСЯ. Это кампания одного из моих клиентов.

Посмотрите как именно распределяются траты здесь. Посмотрите на названия площадок, а так же на показатель ctr. Вот к таким значениям Вы тоже должны стремиться.

Этот материал в статье поможет вам оценить работу рекламной кампании Яндекс Директ на поиске и в РСЯ даже если вы совсем не разбираетесь в её настройках.

Если у вас остались какие-то вопросы, то пожалуйста пишите мне. Все контакты, как связаться со мной я оставил на сайте.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Комплексное агентство по продвижению бизнеса. Гарантируем отличные результаты за приемлемый ценник. Работаем на всей территории Российской Федерации.


© 2020 - 2021, dyit-art.ru. Все права защищены.